Девальвация российского рубля сказалась на производителях строительных сухих смесей. Это связано с тем, что 15 – 20% себестоимости конечной продукции приходится на импортные химические добавки. По цене, в пересчете на рубли, они стали менее доступными. Соответственно, часть производителей увеличили отпускные цены. Изменились и предпочтения клиентов: они перешли на более дешевые продукты, в том числе, и отечественного производства.

Приоритетом развития для компаний в этих условиях стала экспансия на новые рынки. Касается это не только географических факторов, но и новых продуктов: расширяется товарная номенклатура. Спад существенно изменил и способы реализации. Сейчас важным каналом реализации становится Интернет. Это касается он-лайн-магазинов и схем прямой доставки.